- El spot, producido al 100% con Inteligencia Artificial, supone la primera campaña de la marca en España y promueve una idea de elegancia natural y sin artificios
- La campaña se cierra con el mensaje “La elegancia no necesita ser excesiva”, que sintetiza la forma en la que la marca interpreta este concepto
- Puedes ver el primer spot publicitario de LEPAS a través de este enlace
Coincidiendo con la llegada a la red de concesionarios de su buque insignia, el LEPAS L8 Súper Híbrido, LEPAS lanza su primera campaña publicitaria en España. Con ella, la marca se presenta al gran público y da a conocer su particular forma de entender la elegancia.
La campaña, desarrollada junto a las agencias FIGARI Candy Store y la productora Dreamshot, se estrena el 1 de septiembre en televisión y medios digitales con un spot que gira alrededor del eslogan desarrollado para el mercado español, "Conduce Tu Elegancia", con el LEPAS L8 Súper Híbrido como protagonista.
En su spot, LEPAS adopta un tono de comunicación próximo al público español, con la ironía y el humor como principales recursos creativos. La marca busca así sorprender, generar notoriedad y consolidar una identidad propia y reconocible en un mercado automovilístico cada vez más competitivo.
"Más allá de lanzar una nueva marca de coches, estamos hablando, en realidad, de que hemos tenido la oportunidad de crear una marca", explica Florian Fellner, Head of Marketing de LEPAS España. "Hemos tenido la libertad y la responsabilidad de adaptarla a nuestro mercado y alejarnos de una comunicación genérica, como puede verse en nuestro primer spot publicitario. Queremos construir algo con personalidad propia para mostrar que la elegancia no tiene que ser excesiva ni exuberante: puede ser más sencilla, auténtica y cercana".
La elegancia no necesita ser excesiva
La propuesta de LEPAS se articula alrededor de una nueva interpretación de la elegancia. Bajo el claim "Conduce Tu Elegancia", la marca defiende una elegancia contemporánea que no depende del lujo, la ostentación o la pertenencia a un determinado grupo social, sino de la capacidad de cada persona para elegir su propio camino.
“Conduce Tu Elegancia”: una identidad adaptada a España
La campaña lleva al gran público el posicionamiento desarrollado por LEPAS para España. El eslogan global “Drive Your Elegance” se convierte aquí en “Conduce Tu Elegancia”, una adaptación que sitúa a cada persona y su manera particular de entender la elegancia en el centro de la marca.
Aunque concebida por el Grupo Chery en Wuhu (China), LEPAS ha sido diseñada para los mercados internacionales. Desde ese planteamiento global, su identidad se ha adaptado a la cultura y las expectativas de los clientes españoles.
La marca no entiende la elegancia como un código cerrado ni como una expresión necesariamente vinculada al lujo o al poder adquisitivo. Para LEPAS, ser elegante consiste en saber elegir con criterio propio, sin necesidad de seguir el camino marcado por otros.
Esta identidad se traslada también al producto. Los modelos de LEPAS cuentan con diseño europeo - bajo la dirección del diseñador serbio Ivan Dulanovic - y han sido puestos a punto en Europa. El LEPAS L8 Súper Híbrido y los LEPAS L6 y L4 comparten el lenguaje de diseño “Leopard Aesthetics”, caracterizado por sus proporciones reconocibles, superficies limpias y una estética equilibrada. Todo ello se combina con una tecnología avanzada, integrada de forma intuitiva y orientada a ofrecer una experiencia de uso más sencilla, eficiente y confortable.
