Tras ocho años de transformación, SEAT S.A. inicia su siguiente etapa con una clara ambición de crecimiento y la flexibilidad necesaria para adaptarse a una industria automovilística en rápida evolución
La industria automovilística europea está atravesando una transformación sin precedentes. La transición hacia la electrificación se está acelerando, la regulación sobre CO₂ es cada vez más exigente y la competencia se intensifica, mientras que las estructuras de costes en toda la industria siguen sometidas a mucha presión.
Durante los últimos 12 meses, estos retos se han intensificado. Los requisitos regulatorios y las sanciones asociadas están teniendo un impacto cada vez mayor en algunos mercados, mientras que la transición hacia la movilidad eléctrica continúa avanzando a distintas velocidades en Europa.
Este entorno cambiante exige a las compañías automovilísticas reevaluar constantemente sus estrategias, prioridades de inversión y modelos de negocio. El Grupo Volkswagen y SEAT S.A. no son una excepción.
“SEAT S.A. tiene un papel importante que desempeñar en el futuro del Grupo Volkswagen. La compañía ha demostrado su capacidad de transformación, con una sólida base industrial en Martorell y el crecimiento imparable de CUPRA. Estoy muy orgulloso de lo que el equipo de SEAT y CUPRA ha conseguido en los últimos años y esto me da mucha confianza de cara al futuro. Estamos comprometidos a seguir construyendo sobre esta base y a crear las condiciones para que SEAT S.A. y CUPRA continúen creciendo y contribuyendo al éxito del Grupo. Al mismo tiempo, debemos mantenernos flexibles y adaptar nuestras estrategias de marca y producto a la regulación, las condiciones del mercado y lo que demandan nuestros clientes.”
Oliver Blume, CEO del Grupo Volkswagen
La marca SEAT sigue siendo una parte importante de SEAT S.A. y cuenta con una hoja de ruta de producto clara para los próximos años.
La compañía continuará con los lanzamientos y actualizaciones de producto ya previstos, incluida la introducción de versiones mild-hybrid del Ibiza y el Arona prevista para 2027.
Sin embargo, más allá del ciclo de producto actual, el futuro de la marca SEAT sigue analizándose.
En el contexto actual, con una regulación cada vez más exigente, el coste de la electrificación y la inversión necesaria para desarrollar una nueva generación de modelos eléctricos, hacen que este análisis para seguir invirtiendo en la marca SEAT sea cada vez más complejo.
Por tanto, siguen siendo posibles varios escenarios más allá de 2030. En función de cómo evolucionen la regulación, la demanda de los clientes y las condiciones del mercado, se valorará la continuidad de la marca SEAT. No se ha tomado ninguna decisión todavía.
Mantener esta flexibilidad es esencial en una industria cuyo entorno regulatorio, tecnológico y competitivo sigue cambiando con rapidez.
Sea cual sea el escenario que finalmente se materialice, desde SEAT S.A. y nuestra red de concesionarios seguiremos respaldando a los clientes de SEAT y cumpliendo todos los compromisos adquiridos con ellos.
Es importante distinguir entre la evolución futura de la marca SEAT y el futuro de SEAT S.A., la compañía detrás de SEAT y CUPRA.
SEAT S.A. tiene un futuro sólido. Estamos transformando la compañía en una potencia automovilística dentro del Grupo Volkswagen, combinando dos marcas consolidadas, capacidad industrial y la flexibilidad necesaria para adaptarnos a la demanda cambiante de los clientes y a las condiciones del mercado.
Esta transformación consiste en reforzar el papel de SEAT S.A. dentro del Grupo Volkswagen, mientras CUPRA continúa siendo el principal motor de crecimiento de la compañía. A medida que SEAT S.A. amplía sus responsabilidades industriales dentro del Grupo, se espera que el empleo pueda aumentar en los próximos años.
“SEAT S.A. inicia una nueva etapa desde una posición sólida. Nos estamos convirtiendo en una potencia automovilística, con un papel industrial creciente dentro del Grupo Volkswagen y con CUPRA alcanzando todo su potencial. Esta es una historia de transformación, con CUPRA como motor clave de nuestro crecimiento y rentabilidad futuros. Al mismo tiempo, nuestras responsabilidades industriales están creciendo y, con ellas, el empleo. Estamos construyendo un futuro sólido para SEAT S.A. y para Martorell.”
Markus Haupt, CEO de SEAT & CUPRA
Nuestro enfoque multimarca es una parte clave de esa transformación. SEAT S.A. lidera la industrialización de la plataforma MEB21 y la producción de la familia de coches eléctricos urbanos en Martorell, reforzando el papel estratégico de la compañía dentro del Grupo Volkswagen. Al mismo tiempo, nuestra capacidad para producir vehículos de combustión, híbridos y totalmente eléctricos nos proporciona la flexibilidad industrial necesaria para responder a la evolución de los distintos mercados y a la demanda de los clientes.
Esta transformación industrial se basa en el compromiso adquirido en 2022, cuando el Grupo Volkswagen y SEAT S.A., junto con los socios de Future: Fast Forward, anunciaron una inversión de 10.000 millones de euros para acelerar la electrificación de España. Ese compromiso se está convirtiendo ahora en una realidad a través de la transformación de Martorell y la producción de la familia de coches eléctricos urbanos, subrayando el compromiso a largo plazo del Grupo Volkswagen con SEAT S.A., Cataluña y España.
Y nuestra ambición va más allá. Seguiremos trabajando para asegurar una plataforma adicional para Martorell, reforzando nuestra huella industrial y creando nuevas oportunidades de futuro.
“Para nosotros, la prioridad siempre ha estado clara: asegurar el futuro de la compañía y un empleo de calidad para las próximas generaciones. SEAT S.A. no es una sola marca. Es una compañía que tiene a SEAT y a CUPRA, una huella industrial estratégica y un papel cada vez más importante dentro del Grupo Volkswagen. La transformación nunca es fácil, pero si trae inversión, más responsabilidad y crecimiento a Martorell, también puede crear nuevas oportunidades para nuestra gente. Seguiremos trabajando juntos para garantizar que SEAT S.A. tenga un futuro industrial y laboral sólido.”
Matías Carnero, presidente del Comité Intercentros de SEAT S.A. y miembro del Consejo de Supervisión de Volkswagen AG
Hace ocho años, SEAT S.A. tomó la decisión de crear CUPRA como marca independiente. Desde entonces, CUPRA se ha convertido en una parte central de la transformación de la compañía y en su principal motor de crecimiento.
Desde su lanzamiento en 2018, CUPRA ha entregado más de un millón de vehículos, se ha consolidado como una de las marcas automovilísticas de mayor crecimiento en Europa y ha construido una cartera completa, con ocho modelos lanzados en ocho años.
El foco hasta 2030 es llevar CUPRA a desarrollar todo su potencial.
La marca aspira a alcanzar una cuota de mercado del 3% en Europa, apoyada en la continua renovación de su gama de producto y en una mayor expansión internacional.
La entrada prevista de CUPRA en Oriente Medio en el tercer trimestre de 2027 marcará el siguiente paso en esa expansión. La compañía continúa evaluando oportunidades en otros mercados estratégicos a nivel global, incluida la ambición a largo plazo de entrar en Estados Unidos.
El desarrollo de CUPRA ha cambiado significativamente el perfil de SEAT S.A. ocho años después de su creación, la compañía cuenta con una marca con un posicionamiento creciente en Europa, mayor potencial internacional y una contribución cada vez más importante a la rentabilidad de SEAT S.A. y a su crecimiento futuro.
No existe un camino predeterminado para la industria automovilística más allá de 2030. La regulación, la demanda de los clientes y el contexto de alta competitividad seguirán configurando el mercado.
“SEAT S.A. se está preparando para estos distintos escenarios desde una posición de fortaleza: con una base industrial transformada, un papel cada vez más importante dentro del Grupo Volkswagen, un mayor potencial de crecimiento para CUPRA en Europa y a nivel internacional, y la flexibilidad necesaria para adaptar nuestra estrategia de marca a medida que evoluciona el mercado.”
Markus Haupt, CEO de SEAT & CUPRA
La próxima fase de la transformación de SEAT S.A. se centrará en reforzar su papel industrial dentro del Grupo Volkswagen y en asegurar el empleo a largo plazo, con CUPRA impulsando el crecimiento, la rentabilidad y el posicionamiento.
