- Kia lanza su campaña global «Move Different» para conmemorar los 25 años de colaboración con el Abierto de Australia
- Kia proporciona 55 vehículos eléctricos y 75 híbridos como flota oficial del torneo, lo que refuerza su liderazgo en movilidad sostenible
- El Kia PV5 Cargo se presentó en Australia junto con su galardonada gama de vehículos eléctricos, que incluye los modelos EV4, EV5, EV6 y EV9
- El embajador mundial de Kia, Rafael Nadal, se une a la final del Abierto de Australia para la entrega del EV9 Art Car y actividades de interacción con los aficionados en el Kia Arena
Kia Corporation ha anunciado hoy el lanzamiento de su campaña global «Move Different» para celebrar el 25 aniversario de su colaboración con el Abierto de Australia (AO26). La iniciativa destaca el liderazgo de Kia en electrificación, presenta el PV5 Cargo y ofrece experiencias exclusivas para los aficionados con Rafael Nadal, embajador mundial de la marca Kia.
¿Qué celebra Kia en AO26?
Desde 2002, Kia es Major Partner (socio principal) del Abierto de Australia, contribuyendo a su crecimiento hasta convertirse en uno de los acontecimientos deportivos más prestigiosos del mundo. Para conmemorar los 25 años de colaboración, Kia presenta la campaña global
«Move Different» con el Kia EV4 como modelo estrella. La marca lanzará una serie de contenidos digitales bajo el título «25 Years of Movement» (25 años de movimiento), en la que se dará protagonismo a los recogepelotas de Kia (Kia Ballkids), a los conductores de la flota oficial y a la leyenda del tenis Rafael Nadal, al tiempo que ofrecerá experiencias interactivas con vehículos eléctricos en Melbourne Park.
Ho Sung Song, Presidente y Director General de Kia, ha declarado: «Este año marca un hito importante para Kia, ya que celebramos 25 años de colaboración con el Abierto de Australia, uno de los acontecimientos deportivos más emblemáticos e inspiradores del mundo.
Nos enorgullece conmemorar un cuarto de siglo de colaboración que refleja nuestro compromiso compartido con la innovación y la excelencia. Esta ocasión no solo es una oportunidad para celebrar el increíble crecimiento del Abierto de Australia como evento mundial, sino también para reafirmar la misión de Kia de permitir a nuestros clientes desplazarse de forma diferente, proporcionándoles soluciones de movilidad sostenibles».
Craig Tiley, Director General de Tennis Australia, afirmó: «Kia ha sido un socio primordial del Abierto de Australia durante 25 años, un hito que representa mucho más que simple continuidad. Se trata de una relación verdaderamente colaborativa, basada en valores compartidos, y juntos hemos ampliado continuamente los límites de la innovación, el rendimiento y la experiencia de los aficionados, tanto aquí en Melbourne como en todo el mundo. Desde desempeñar un papel fundamental en las operaciones de transporte de nuestro torneo hasta crear nuevas formas para que los aficionados de todo el mundo se impliquen en el torneo, Kia ha sido clave para convertir el Abierto de Australia en el espectáculo deportivo y de entretenimiento de talla mundial que es hoy en día».
¿Cómo promueve Kia la movilidad sostenible?
Kia proporciona 130 vehículos oficiales para los participantes en el AO26, reforzando así su estrategia de electrificación y los objetivos de sostenibilidad:
- 55 vehículos eléctricos: 30 unidades del modelo EV9 y 25 del EV5.
- 75 vehículos híbridos: 50 unidades del Carnival Hybrid y 25 del Sportage Hybrid
La ceremonia oficial de entrega tuvo lugar antes de la final de la fase de clasificación del AO 1 Point Slam Driven by Kia, una competición de tenis a muerte súbita celebrada durante la semana inaugural del Abierto de Australia, en la que cada partido se decide por un solo punto.
La flota de vehículos de este año registra la mayor proporción de eléctricos en la historia del Abierto de Australia: más del 40 %. En 2024, Kia introdujo por primera vez estos vehículos en la flota oficial del Abierto de Australia. En 2025, la flota estaba compuesta solamente por vehículos eléctricos e híbridos. Para 2026, Kia amplía aún más la presencia de los eléctricos, lo que supone un avance constante hacia la movilidad sostenible en los principales eventos mundiales.
Kia también ha suministrado vehículos operativos adicionales para apoyar la creciente magnitud del torneo Grand Slam.
¿Qué vehículos y novedades se presentan?
Kia expone en Australia el PV5 Cargo, el primer Platform Beyond Vehicle (PBV) eléctrico de la marca, diseñado para ofrecer versatilidad y sostenibilidad. El PV5 ha sido galardonado con el premio Furgoneta Internacional del Año 2026 (IVOTY), el galardón más prestigioso para los vehículos comerciales ligeros.
Junto con el PV5 Cargo, Kia exhibe en Melbourne Park su gama principal de vehículos eléctricos: EV4, EV5, EV6 y EV9. Los visitantes pueden recorrer los estands dedicados a los vehículos eléctricos, dotados de pantallas interactivas y ofrecen información sobrensostenibilidad. La campaña destaca el EV4, el último vehículo eléctrico global de Kia, que refleja el compromiso de la marca con la ampliación de las opciones de movilidad sostenible.
¿Cómo está Kia captando la atención de los aficionados y el público internacional?
El cuadro principal del Abierto de Australia 2026 se disputará del 18 de enero al 1 de febrero, con competiciones individuales masculinas y femeninas, dobles y dobles mixtos. El torneo culminará con la final individual femenina el 31 de enero y la final individual masculina el 1 de febrero.
Estrategia de interacción de Kia con los aficionados, centrada en experiencias clave y narrativas globales:
- 31 de enero: Kia entrega a Rafael Nadal un EV9 Art Car personalizado inspirado en sus años como ganador del Abierto de Australia (2009 y 2022). El Art Car permanecerá expuesto en Melbourne Park durante todo el torneo
- 1 de febrero: Nadal se une a Ash Barty y Dylan Alcott en el Kia Arena para la
«Noche de las leyendas», un programa exclusivo para aficionados con sesiones interactivas y debates en directo. Este evento especial celebra los 25 años de colaboración de Kia con el Abierto de Australia, en homenaje al legado de la marca y su compromiso continuo con los aficionados al tenis.
- Kia y AO lanzan «25 Years of Movement», una serie digital que celebra su trayectoria compartida y presenta historias de Nadal, los recogepelotas de Kia y los conductores de la flota oficial.
Kia invitará a más de 150 personas de más de 25 países —clientes de vehículos eléctricos, influencers y socios comerciales— para que disfruten del Abierto de Australia y de las actividades de la marca Kia.
- 90 clientes de Kia que han probado y comprado un vehículo eléctrico Kia, seleccionados a través de actividades promocionales, verán los partidos del AO26 y disfrutarán de visitas guiadas por Melbourne
- 15 equipos de influencers de 12 países recibirán vehículos eléctricos Kia para la creación de contenido colaborativo durante el torneo
- 20 recogepelotas seleccionados entre los hijos de los clientes de Kia en Corea participarán como recogepelotas oficiales del AO26 y disfrutarán de visitas culturales por Melbourne
