- Líder durante más de 25 años en la comercialización de vehículos electrificados, Toyota España ha alcanzado en el último ejercicio una cuota de mercado del 10,1% con 92.358 unidades electrificadas.
- Bajo la filosofía corporativa ‘Let’s Go Beyond’, la compañía refuerza su estrategia multitecnología, que abarca soluciones híbridas, híbridas enchufables, 100 % eléctricas y de pila de combustible, con el hidrógeno como uno de los pilares clave hacia una movilidad sostenible.
- El informe completo se puede consultar en Liderando la nueva movilidad | Toyota España.
Toyota España publica su Informe de Sostenibilidad 2024, donde se recogen los logros y datos más importantes de la compañía correspondientes al año fiscal 2024, el cual corresponde al periodo comprendido entre el 1 de abril de 2024 y el 31 de marzo de 2025.
Las cifras del sector electrificado continúan manteniéndose al alza y Toyota es la marca líder de electrificación, con más de 113.000 vehículos vendidos*1 en el último año y con 203 puntos de venta en España*2 y 224 puntos de asistencia. Así, Toyota se mantiene con éxito en la cuota sobre el mercado general, con un 9,3 % en 2024*3 mejorando la media respecto al 8,9% anterior de 2023 y del 8,8 en 2022.
En cuanto a la cuota del mercado general en España en 2024 —Toyota y Lexus— continúan mejorando los datos anteriores alcanzando el 10,1%, un porcentaje mayor que el conseguido en 2023 con el 8,9%.
Filosofía “Let’s Go Beyond”
Toyota, bajo su visión “Let’s Go Beyond”, es pionera en el viaje hacia las cero emisiones de CO2. La marca continua un año más su camino hacia la descarbonización de la sociedad y a las tecnologías electrificadas como base principal de la movilidad. Para ello, Toyota ubica entre su estrategia multitecnología al hidrógeno como la fuente de energía del transporte del mañana. Del mismo modo que en el mes de marzo de 2025, Toyota, con la celebración de Kenshiki Forum, presentó los nuevos modelos 100% eléctricos de Toyota como son Toyota C-HR+ y el nuevo bZ4X Touring. Además, Toyota seguirá ampliando su gama de BEV cumpliendo su ambición de presentar seis nuevos modelos BEV hasta finales de 2026 y tiene previsto lanzar 30 vehículos eléctricos de batería nuevos para 2030.
La marca pretende contribuir a crear una sociedad cero emisiones orientadas a lograr el Desafío Medioambiental Toyota 2050, buscando la perfecta unión entre la población mundial, el cuidado por el medioambiente y el desarrollo tecnológico con la sostenibilidad como pilares clave.
Toyota España líder en electrificación: estrategia multitecnología
Toyota, en su apuesta con el compromiso en la eficiencia y sostenibilidad, pone de manifiesto su estrategia global de enmarcarse en la multitecnología, con el enfoque de alcanzar la neutralidad en emisiones de carbono. De este modo, el éxito de Toyota se sustenta en la gama más amplia del mercado y en las múltiples tecnologías ofrecidas a los clientes ofreciendo una variedad de soluciones sostenibles, independientemente de dónde vivan o de sus circunstancias particulares. Toyota cuenta con diferentes tecnologías con los modelos híbridos eléctricos —Hybrid Electric Vehicles (HEV)—, híbridos enchufables —Plug-in Hybrid Electric Vehicles (PHEV)— y eléctricos de batería —Battery Electric Vehicles (BEV)—.
Toyota y Lexus cuentan con 17 modelos híbridos eléctricos, 7 eléctricos de batería, 4 híbridos enchufables y 1 de pila de combustible. En España, en relación con los vehículos electrificados, entre Toyota y Lexus, se ha alcanzado la cifra de ventas en 2024 de 92.358 vehículos*4 mejorando los registros alcanzados en 2023 con un aumento del 19,65% en comparación a los 77.191 del año anterior y a los 67.010 del año 2022. También, Toyota España sitúa sus tecnologías en torno al hidrógeno como apuesta del futuro. El modelo protagonista es el Toyota Mirai, que se presentó en 2024 con su nueva gama.
Asimismo, en Europa se está trabajando para eliminar por completo todas las emisiones de CO2 a lo largo de todo el ciclo de vida de los vehículos de aquí a 2040, así como alcanzar la neutralidad de carbono en todas las plantas europeas de Toyota de aquí a 2030.
Hacia una sociedad mejor
La marca, junto a todas las empresas del grupo –TFS, TIS, KINTO y la Red Oficial de Concesionarios—, se han sumado a colaborar en diferentes iniciativas como la ‘Campaña Mágica de Navidad’ en la Cañada Real repartiendo regalos y aportando una donación económica para ayudar a las familias más vulnerables. Del mismo modo, Toyota España ha puesto en marcha la iniciativa “Tu causa, la nuestra”, que busca apoyar acciones importantes generando un impacto positivo en la comunidad, y en la que se hizo una serie de donaciones económicas por parte de Toyota España.
Además, se llevó a cabo la campaña “Proace Solidaria” mediante la cual se recogieron alimentos, productos de higiene y limpieza para apoyar a las zonas afectadas por la DANA de Valencia con movilidad a las familias afectadas con la cesión de vehículos de renting, donaciones de pares de botas, bombas de achique de lodo, generadores y cesiones temporales de vehículos. También, donaciones económicas por parte de ONE Toyota al Colegio Sedaví, al Centro Ocupacional 9 de octubre y Centro de Familiares de Enfermos de Alzheimer y otras demencias de Catarroja.
Gracias a su compromiso con la excelencia en la gestión de Recursos Humanos, la calidad del entorno laboral y las oportunidades de formación, Toyota España ha conseguido por quinto año consecutivo el certificado Top Employer 2024, concedido por el Top Employers Institute. Además, en este 2025 Toyota España ha vuelto a lograr este reconocimiento siendo el sexto año que lo consigue. Este galardón acredita un año más sus buenas prácticas y reconoce a la marca como una de las mejores empresas para trabajar en España.
Entre estas prácticas, destaca la Semana de la Diversidad donde los empleados de la compañía pudieron asistir durante cinco jornadas de charlas, talleres y mesas redondas para dar visibilidad a la Diversidad, Equidad e Inclusión —DE&I— como la salud mental, la discapacidad, diversidad generacional en el entorno laboral.
Las “Conversaciones I Care”, una apuesta por fortalecer y concienciar a los empleados sobre todos los ámbitos de la estrategia ESG –Environmental, Social & Governance–. En 2024, estas charlas trataron la seguridad vial y sus graves consecuencias, reciclaje, hidrógeno y huella de carbono entre otros temas.
Compromiso con el deporte
Toyota mantiene una relación estrecha con el deporte y con los valores que este transmite, como son el trabajo en equipo, el respeto al contrario o la superación. La compañía continúa su acuerdo de patrocinio oficial con la liga de baloncesto acb, y con todas las competiciones que conlleva: Liga Endesa, Supercopa Endesa, Copa del Rey y Minicopa Endesa.
Toyota y Special Olympics, tras su unión en 2020, continúan en 2024 desarrollando conjuntamente acciones por la inclusión de niños y adultos con discapacidad intelectual mediante la práctica deportiva. Special Olympics nació en 1991 de la mano de S.A.R la Infanta Doña Elena de Borbón, Presidenta de honor de Special Olympics España y tiene presencia en 13 comunidades autónomas, además de Ceuta y Melilla, a través de una rama autonómica de la propia Special Olympics o mediante convenios de colaboración con otras entidades. Su alcance a nivel nacional llega a 16.000 deportistas y 4.500 personas entre voluntarios y entrenadores, con participación en 16 modalidades deportivas.
Otro de los patrocinios más destacados es el del Equipo Toyota, donde la compañía mantiene su apoyo un año más a los deportistas olímpicos Carolina Marín, Niko Shera y Ray Zapata, así como a los paralímpicos Eva Moral, Martín de la Puente y Desirée Vila. Este apoyo al deporte olímpico y paralímpico se plasma a través de la filosofía Start Your Impossible —Pon en marcha tu imposible—, una iniciativa corporativa a escala internacional que pretende servir de inspiración a empleados y clientes de Toyota para conseguir una sociedad más inclusiva con la movilidad para todos como eje principal.
Satisfacción de los clientes
La compañía mantiene sus esfuerzos en mejorar la experiencia de usuario en cualquiera de sus puntos de venta o atención al cliente. Entre los objetivos de 2025, prevalecen el de maximizar los esfuerzos para resolver dudas en el menor tiempo posible y ofrecer respuestas rápidas, eficientes y completas.
En el periodo del año fiscal de 2024, el índice de recomendación de compra de Toyota fue del 92,4%, mientras que como servicio alcanza el 83%. Con estos datos, la marca demuestra su compromiso para ofrecer al cliente la mejor experiencia posible.
Además, Toyota pone especial atención a la calidad, ofreciendo los modelos de seguridad más avanzados mediante Toyota Safety Sense, un riguroso sistema para controlar la calidad de sus productos a lo largo de toda la vida útil del vehículo.
El Informe de Sostenibilidad del año fiscal 2024 de Toyota España se puede consultar al completo en este enlace: Liderando la nueva movilidad | Toyota España.
*1 Datos de matriculaciones total —Toyota y Lexus— del año natural 2024 en la Península, Baleares, Ceuta y Melilla, incluyendo turismos, todoterrenos y vehículos comerciales.
*2 Puntos de venta en total en España (Toyota y Lexus)
*3 Cuota mercado general datos solo Toyota
*4 Número de vehículos electrificados vendidos 2024 (Toyota y Lexus)
