Las marcas chinas de automóviles están extendiendo su presencia en España, a través de una cuota de mercado creciente (alrededor del 15% en los que llevamos de año), la implantación de amplias redes de posventa (marcas como MG o BYD superan los 100 concesionarios) y la producción en territorio nacional, con los casos del Grupo Chery (asociado con EBRO en la Zona Franca, Barcelona), MG (con una planta en construcción en Ferrol) o Geely (con un acuerdo para producir en la planta de Ford en Almussafes).
Esta presencia se extiende al terreno de la publicidad y los patrocinios, donde están ganando un terreno antes reservado a las marcas tradicionales. Geely, coche oficial de la residencia europea de Shakira en Madrid, “Las Mujeres Ya No Lloran” World Tour; o GWM, patrocinador oficial de la Liga Endesa, la Copa del Rey, la Supercopa Endesa y la Minicopa Endesa; son bueno ejemplos de cómo dos marcas de origen chino se han asociado con deportes de masas como el baloncesto o al evento musical más importante del año en España. Y eso, sin olvidar a EBRO, marca 100% española que tiene a Chery como socio industrial y tecnológico, que patrocina de las selecciones españolas masculina, femenina y sub-21 de fútbol; y de Copa de S.M. el Rey y de la Copa de S.M. la Reina, y de la Supercopa de España. Este es un repaso de los patrocinios de las marcas chinas en España.
GEELY
Geely, una de las incorporaciones más recientes al mercado español, ha comenzado a construir notoriedad alrededor de dos territorios muy diferentes: la música y el deporte. La marca ha entrado por la puerta grande siendo el coche oficial de la residencia europea en Madrid de ‘Las Mujeres Ya No Lloran World Tour’, de Shakira. A través de un acuerdo con Live Nation, la marca estará presente en los doce conciertos que la artista ofrecerá en la capital entre el 18 de septiembre y el 11 de octubre de 2026, además de desarrollar diferentes activaciones en Macondo Park y en su red comercial.
A esta alianza se suma el acuerdo europeo con IRONMAN, que convierte a Geely Auto Europe en Official Automotive Partner de tres grandes pruebas de la temporada, entre ellas el IRONMAN Barcelona-Calella del 4 de octubre. La asociación incluye también las citas de Knokke-Heist, en Bélgica, y Emilia-Romagna, en Italia.
GWM
Otra recién llegada que ha apostado fuerte desde el inicio. Great Wall Motor ha elegido el baloncesto profesional como una de sus primeras grandes plataformas de notoriedad tras su llegada oficial a España. GWM ha firmado un acuerdo de tres temporadas con la ACB por el que se convierte en patrocinador oficial de la Liga Endesa, la Copa del Rey, la Supercopa Endesa y la Minicopa Endesa, además de ejercer como vehículo oficial de las competiciones durante las temporadas 2026/27, 2027/28 y 2028/29.
MG
MG ha elegido la vela como territorio de posicionamiento. La marca fue vehículo oficial y patrocinador de la 44ª Copa del Rey MAPFRE, disputada en Palma entre el 1 y el 8 de agosto de 2026. Además, es proveedor de movilidad del Sevilla FC a través de uno de sus concesionarios. Estas iniciativas conectan con otras colaboraciones de MG con la vela en Europa, donde también tiene una presencia relevante en el fútbol, como patrocinador y coche oficial de los equipos masculinos y femeninos del Arsenal, y coche oficial del Olympique Lyonnais.
BYD
En 2026 se convirtió en coche oficial de La Voz y La Voz Kids, con presencia en los programas, integración de sus vehículos y activaciones paralelas en la red de concesionarios. Un año antes había patrocinado MadBlue 2025, proporcionando además la flota oficial para el traslado de ponentes e invitados. BYD también ha sido socio de movilidad en los festivales Pulse of Gaia y Black Coffee, celebrados en Madrid en septiembre de 2025.
Fuera de España, el fútbol se ha convertido en uno de los grandes ejes internacionales de BYD. En 2026 firmó como Official Automotive Partner del Manchester City; y BYD España entregó a Pep Guardiola un SEALION 7 Excellence en Barcelona dentro de las activaciones derivadas del patrocinio del club. La presencia de la marca en el fútbol europeo se extiende a los patrocinios del Paris Saint-Germain y el Inter de Milán.
DENZA
DENZA, la marca premium del grupo BYD, se ha convertido en patrocinador oficial y socio de movilidad electrificada de Los Gallos Spain SailGP Team para las temporadas 2026 y 2027. Además de ejercer como proveedor oficial de vehículos, DENZA obtiene presencia en el F50 del equipo español, en la indumentaria y en los canales digitales del equipo.
OMODA & JAECOO
En patrocinios, su radio de acción abarca música, moda, eSports y entretenimiento. OMODA mantiene su vinculación con Madrid es Moda y con el Mad Cool Festival. Además, es patrocinador principal y socio oficial de movilidad del VALORANT Champions Tour EMEA, que en 2026 tuvo en Barcelona uno de sus principales puntos de activación.
JAECOO ha entrado también en otros territorios, como su colaboración con Faunia o el Perrotón Madrid 2025, donde el JAECOO 5 es vehículo oficial. Ambas marcas han desarrollado iniciativas vinculadas a Vogue Fashion’s Night Out o Boombastic. A estas alianzas se suma la GENERALI Hexagon Cup 2026, donde OMODA & JAECOO ejerció como patrocinador, partner de movilidad y coche oficial del torneo de pádel celebrado en la Caja Mágica de Madrid
GAC
GAC ha apostado de manera especialmente concentrada por el fútbol español. Para la temporada 2026/27, la compañía cuenta con acuerdos con Villarreal CF, Real Racing Club de Santander y Burgos CF.
Leapmotor
Leapmotor ha firmado un acuerdo con HYROX que arrancó con Leapmotor HYROX Málaga, donde la marca asumió la condición de title partner. También ha patrocinado la XIII Carrera Madrid en Marcha contra el Cáncer, organizada por la Asociación Española Contra el Cáncer; y la programación del Año Nuevo Chino organizada por el Ayuntamiento de Madrid. Leapmotor también ha entrado en el territorio cultural con su apoyo a la reactivación de la obra Paradise of Greenness, de Quisqueya Henríquez, coincidiendo con ARCOmadrid. En el ámbito deportivo, patrocina al Kutxabank Araski, de la Liga Femenina Endesa.