- Estrenada en el Kia EV6 hace cinco años, la filosofía de diseño "Opposites United" ha servido de base para el estilo de todos los modelos de Kia.
- La apuesta de Kia por el diseño y su conceptualización a través de Opposites United se ha plasmado en una gama de modelos reconocibles y diferenciales, con una personalidad propia.
- Karim Habib, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Diseño de Kia”, reflexiona sobre la apuesta de Kia por el diseño y el impacto que han supuesto las nuevas tecnologías en la creación de un coche.
Kia presentó en marzo de 2021 la filosofía de diseño de la marca, "Opposites United", que se inspira en contrastes de la naturaleza y de la humanidad. En su quinto aniversario, Karim Habib, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Diseño de Kia, reflexiona sobre cómo las nuevas tecnologías están influyendo en el diseño de los coches.
Las nuevas tecnologías son una oportunidad
“Hoy el diseño es mucho más complejo que hace 25 años”, asegura. “El diseño de un automóvil ha cambiado mucho. Cuando empecé, el enfoque era más simple: coches bajos, anchos, deportivos, visualmente atractivos. Hoy intervienen muchos más factores: usabilidad, ergonomía, sostenibilidad, aerodinámica… Todo influye en el diseño. También ha cambiado el proceso. Empecé trabajando con modelado físico, incluso aprendiendo técnicas manuales en Italia. Ahora todo es digital. La transformación ha sido total”.
Al hablar de electrificación, explica que “las nuevas tecnologías s siempre son una oportunidad para el diseño. Depende de cada caso, pero en general diría que me siento más libre. En diseño interior, por ejemplo, los vehículos eléctricos permiten plataformas planas, eliminan ciertos componentes voluminosos y ofrecen nuevas posibilidades. En conjunto, la tecnología abre más oportunidades que limitaciones. Cada avance, ya sea en electrificación, sensores, iluminación… abre nuevas posibilidades. Siempre hay retos, pero el desarrollo es constante. Lo importante es entender cómo integrar esas tecnologías en el diseño”.
La inteligencia artificial también ha supuesto un cambio disruptor en el diseño. “La inteligencia artificial no sustituye la creatividad, pero cambiará cómo diseñamos”, responde Karim Habib. “Ya utilizamos inteligencia artificial en distintas fases del proceso: análisis de clientes, creación de perfiles, simulación de uso… incluso para generar propuestas visuales. Pero mi principal duda es cómo evaluar esas ideas. Nuestro trabajo no es solo decidir si algo nos gusta, sino entender si responde correctamente a un objetivo. La inteligencia artificial hoy ofrece soluciones terminadas, pero aún debemos aprender a integrarla correctamente. Probablemente encontraremos un equilibrio”.
Una apuesta valiente por el diseño y la sostenibilidad
La apuesta de Kia por el diseño y su conceptualización a través de Opposites United se ha plasmado en una gama de modelos reconocibles y diferenciales, con una personalidad propia que refleja los valores de la marca. “Nuestra prioridad ahora es que cualquier producto sea reconocible como un Kia”, asegura Karim Habib. “Hace falta valentía para hacer algo diferente. En Kia contamos con un liderazgo que impulsa ese riesgo, especialmente en diseño, tecnología y planificación de producto. Eso nos permite diferenciarnos y diseñar coches con una marcada personalidad”.
Otro aspecto que marca la diferencia en Kia es su apuesta por el diseño sostenible. “Es una cuestión tanto moral como empresarial Desde el punto de vista de responsabilidad, es algo que debemos hacer. Desde el punto de vista de negocio, actualmente supone un mayor coste, pero Kia ha decidido apostar por ello. Creemos que los clientes valoran cada vez más productos sostenibles. Aún queda camino por recorrer, pero es una dirección clara”, concluye Karim Habib.