- Estrenada en el Kia EV6 en 2021, la filosofía de diseño "Opposites United" aborda con visión de futuro los retos de movilidad actuales.
- La apuesta de Kia por el diseño y su conceptualización a través de Opposites United se ha plasmado en una gama de modelos (EV6, EV9, Sportage, Niro, PV5, Picanto, EV3, EV4 -berlina y hatchback-, EV5, EV2, Seltos, K4 y XCeed, que son fácilmente reconocibles y han hecho del diseño una de sus grandes señas de identidad.
- Kia ha articulado una propuesta de diseño que ha triunfado entre el público y ha conquistado una colección de galardones inédita.
Kia presentó en marzo de 2021 la nueva filosofía de diseño de la marca, "Opposites United", que se inspira en contrastes de la naturaleza y de la humanidad. En el centro de la filosofía de diseño se encuentra una identidad visual que evoca las fuerzas positivas y la energía natural, con combinaciones en contraste de elementos nítidos y formas esculturales.
Karim Habib, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Diseño de Kia, explica que “La filosofía de diseño "Opposites United" domina la tensión creativa generada por los valores divergentes de la naturaleza y la modernidad para crear un todo armonioso. Esta filosofía emplea las cualidades de una cosa para resaltar las de otra y crear una sinergia nacida de los opuestos. El propósito de esta filosofía de diseño es definir la visión de la empresa y abrazar el futuro para crear una nueva era de movilidad sostenible. Empezamos a trabajar en esa filosofía en 2019-2020, coincidiendo con el proceso de redefinición de la marca, que culminó en 2021 con el lanzamiento del EV6. Ese modelo se diseñó antes de que pudiéramos definir completamente qué era Opposites United, aunque influyó en la parte final del proceso. Con el EV9 ya fuimos capaces de entender cómo queríamos aplicar la filosofía de forma más clara. Presentamos el concept car del EV9 en 2022, por lo que el desarrollo de la filosofía llevó aproximadamente un año en su primera fase”.
Estrenada en el Kia EV6 hace cinco años, Opposites United ha servido de base para el estilo de todos los modelos de Kia desarrollados desde entonces, los EV6 GT, EV9, Sportage, Niro, PV5, Picanto, EV3, EV4 (berlina y hatchback), EV5, EV2, Seltos, K4 y XCeed. Toda una familia de modelos que son fácilmente reconocibles como un Kia, que comparten una identidad visual, y que han hecho del diseño una de sus grandes señas de identidad. El dinamismo estético de esta gama de modelos se complementa con una funcionalidad bien estudiada, que les permite ofrecer una cuidada aerodinámica y un gran espacio interior.
Una impresionante colección de galardones de diseño…
Kia ha articulado una propuesta de diseño que ha triunfado entre el público y que ha conquistado los galardones más prestigiosos en la materia. Estos reconocimientos refuerzan el liderazgo mundial de la marca en materia de diseño y su filosofía Opposites United.
Opposites United ganó el prestigioso premio al Lenguaje de diseño de marca en los Car Design Award 2024. "Con su filosofía Opposites United, el diseño de Kia ha adoptado un enfoque inconformista con el objetivo de inducir el cambio, sin miedo a asumir riesgos. Sorprendentes desde el primer momento, los nuevos modelos de Kia rompen moldes con parámetros estéticos establecidos desde hace tiempo. Introducen un lenguaje formal totalmente nuevo y moderno. Una innovación constante para establecer una nueva identidad", declararon los miembros del jurado.
Los Kia EV6, EV9, EV3, PV5 Concept y EV4, han sido galardonados con el “Best of The Best", la máxima distinción de los prestigiosos premios Red Dot, en una espectacular sucesión de premios absolutos para modelos de una misma marca. Los prototipos PV1, PV5, PV7 y EV2, y la versión híbrida enchufable del Kia Niro, también han ganado premios Red Dot de diseño.
El Centro Global de Diseño de Kia también mostró la filosofía de diseño de la marca a través de exposiciones y eventos en la Bienal de Diseño de Gwangju (Corea) de 2021, en el Seoul Light DDP 2023 y en la Semana del diseño de Milán (entre 2023 y 2026). Esta labor también fue reconocia con un Red Dot Award: en la categoría de diseño de marca y comunicación.
“Ser reconocidos por uno de los certámenes de diseño más importantes del mundo es un logro extraordinario y refleja la innovación y la dedicación que invertimos en cada modelo que creamos. Nos esforzaremos por aprovechar este impulso para dar forma al futuro de la movilidad sostenible y accesible”, declaró Karim Habib.
Además, el Kia EV6 cosechó los máximos honores en la categoría de "Transporte" del certamen GOOD DESIGN Awards, los Niro y Concept EV9 vencieron en los GOOD DESIGN Awards 2022, el EV9 ha ganado el Gold Trophy en los premios de diseño IDEA 2024 y el Gold Award 2024 de los iF Design Awards.
… y premios absolutos
A esta constelación de galardones de diseño se suman a los premios absolutos conquistados por diferentes modelos de la marca, en los que su diseño ha sido un elemento clave para conseguirlos.
El Kia EV6 fue elegido Coche del Año 2022 en el prestigioso certamen Car of the Year (COTY), el primer Kia en conseguir este premio. También ha ganado el Green Car of the Year en los North American Car of the Year Awards 2023, y el EV6 GT fue seleccionado como World Performance Car 2023 en los World Car Awards.
El EV9 logró un doble éxito en los World Car Awards 2024 como ganador absoluto ("Coche del Año en el Mundo") y Mejor vehículo eléctrico ("Vehículo Eléctrico en el Mundo"), además de ganar el "Women's Worldwide Car of the Year”.
El EV3 se ha proclamado ganador absoluto en los World Car Awards 2025, con el título de ‘Coche del Año en el Mundo’, que se hizo oficial en la ceremonia de entrega de los World Car Awards celebrada en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York 2025. También ha ganado el título de “Mejor SUV compacto” en los Women’s Worldwide Car of the Year (WWCOTY) 2025; y ha sido finalista del European Car of the Year (COTY Europa), al igual que el EV4.
Cinco pilares de diseño
"Opposites United" se basa en cinco pilares claves de diseño: Audacia por naturaleza se basa en la interacción entre los mundos natural y humano, plasmada en los detalles, las formas y las proporciones. Se trata tanto de abrazar la naturaleza como de dejar huella en el mundo. Este pilar de diseño crea estructuras y acabados tanto orgánicos como técnicos para el interior de los vehículos. Los diseños exteriores se caracterizan por una combinación de líneas claras y sencillas con superficies atrevidas y cambiantes.
“Alegría desde la razón” se centra en las experiencias que despiertan alegría, que influirán en las sensaciones y el ambiente de los futuros vehículos de Kia. Es sinónimo de productos lúdicos, experiencias emotivas y nuevas interacciones. Los próximos diseños que adopten Alegría desde la razón fusionarán lo emocional con lo racional, creando vehículos que influyan en el estado de ánimo de sus pasajeros, relajándolos e inspirándolos. También impulsará la adopción de nuevos materiales orgánicos y colores más atrevidos, que expresen una sensación de juventud y alegría.
“Tensión para la serenidad” evoca la interacción entre fuerzas opuestas y contrastes creativos. Abarca el equilibrio que surge de impulsos contrarios e implica poner orden en el caos y dar sentido al futuro. Aplicado al diseño de automóviles, Tensión para la serenidad ofrece conceptos de diseño sorprendentes que utilizan detalles nítidos y muy técnicos. Este principio crea tensión superficial y materializa una visión armonizada y orientada al futuro.
“Tecnología para la vida” adopta nuevos desarrollos e innovaciones que fomentan interacciones positivas entre humanos y máquinas. No se orienta tanto hacia los dispositivos en sí como a la forma en que las personas interactúan con ellos. Indica cómo serán futuros productos de Kia dotados de una experiencia de usuario (UX) de nueva generación para el automóvil. Esto se logrará mediante la innovación en el diseño y avances en la iluminación, el tacto y la conectividad del vehículo, todo ello con el objetivo de facilitar que los clientes interactúen con sus coches.
“Poder del progreso” representa el impulso de ir más allá, hacia delante y hacia arriba. En el contexto del diseño, esto supone explotar las actuales cualidades más destacadas de la marca. Aprovechando y desarrollando los conocimientos y la experiencia adquiridos a lo largo de la reciente transformación de Kia, los diseños y las disposiciones de los futuros productos de la marca seguirán evolucionando. Se basarán en la experiencia y la creatividad para inventar e innovar.