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«Project Geländewagen», una colaboración entre Mercedes-Benz y Virgil Abloh
  • Impulsar el lujo con un diseño innovador

    En el marco de un evento digital de lanzamiento sin precedentes, el 8 de septiembre se ha desvelado el «Project Geländewagen», el primer fruto de la colaboración entre Mercedes-Benz y Virgil Abloh, Chief Creative Director y fundador de la marca Off-White, así como Men’s Artistic Director de Louis Vuitton. Este proyecto de diseño conceptual, dirigido por Gorden Wagener —Chief Design Officer de Mercedes-Benz— y Abloh, pretende explorar fórmulas que revolucionarán en el futuro la percepción del lujo, tomando como base la Clase G de Mercedes-Benz. El resultado es una interpretación de la Clase G completamente distinta a todo lo que se había visto hasta ahora. Con el compromiso de apoyar las artes en un momento crítico, se subastará una réplica de la pieza de diseño, todos los beneficios se destinarán a una organización benéfica que apoye a las comunidades creativas internacionales.

«Mi principal objetivo en este proyecto de cooperación con Mercedes-Benz es inspirar a jóvenes artistas, ingenieros y diseñadores a que se cuestionen el estatus quo, además de experimentar con mis propias aptitudes en el campo del diseño», asegura Virgil Abloh. «Para mí se trata de dar oportunidades a los que vienen detrás y brindar a esta nueva generación una base para el éxito, tanto aquí con Mercedes-Benz como a través de mi propio 'Virgil Abloh™ "Post-Modern" Scholarship Fund'.»

«Con el Project Geländewagen hemos creado una obra de arte única, que exhibe futuras interpretaciones del lujo y del entusiasmo por la belleza y lo extraordinario. El resultado se inscribe entre la realidad y el futuro», afirma Gorden Wagener, Chief Design Officer de Mercedes-Benz. «La colaboración con Virgil ha supuesto la fusión de dos filosofías de diseño muy diferentes. El resultado es una reinterpretación absolutamente novedosa de la Clase G, que pone de manifiesto lo extraordinario en su esencia

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«Project Geländewagen sintetiza a la perfección la noción de lujo contemporáneo de Mercedes-Benz, impulsando la creatividad y el diseño innovador», señala Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Marketing en Mercedes-Benz AG. «La cultura y las artes siempre han jugado un papel importante en los productos de Mercedes-Benz y en la propia marca, y estamos orgullosos de donar toda la recaudación de la subasta de la réplica para que las comunidades creativas internacionales puedan continuar con su formación artística».

La Clase G ha tenido muchas encarnaciones hasta la fecha, desde un 4x4 hasta un landaulet, pero nunca un bólido de competición. Al mismo tiempo, el diseño final nunca olvida sus orígenes, y captura la experiencia de un coche de carreras. El proceso de diseño comenzó con la posesión y experimentación de un modelo de la Clase G por parte de Wagener y Abloh, con el fin de identificar oportunidades para acentuar el carácter del Mercedes-AMG. Juntos se entregaron a la tarea de hacer que el espectador vea los diseños de Mercedes-Benz desde una nueva perspectiva, en la que el lujo se aleja de una estética pulida e impecable para convertirse en algo crudo, natural y más auténtico.

El exterior conserva su pureza de líneas, que subraya la icónica silueta de la Clase G y acentúa su carácter monolítico. El diseño final deja al descubierto los métodos de construcción, y celebra las imperfecciones artesanales que lo hacen único. La pintura se lijó parcialmente a mano para crear una sensación de simplicidad atemporal. Las soldaduras se convierten en elementos clave del diseño, otorgando un claro protagonismo al trabajo artesanal. Se han suprimido los intermitentes, los retrovisores exteriores y los parachoques, a la vez que se ha ensanchado y rebajado la carrocería para lograr un efecto más deportivo. No obstante, permanece intacta la personalidad inconfundible de la Clase G, y una acentuación exagerada de los neumáticos y la rueda de repuesto irradia el carisma inimitable del icono de los todoterreno.

En el interior de esta obra de arte reina el minimalismo, y la inspiración en el automovilismo deportivo es evidente. Se huye conscientemente de todos los clichés de un SUV. Se ha desnudado la totalidad del habitáculo, de modo que el bastidor de seguridad se convierte en un elemento central. Se ha retirado el salpicadero y se ha sustituido por una versión limpia y reducida que ostenta como elemento destacado un velocímetro analógico e indicadores del nivel de combustible como reminiscencia de los automóviles clásicos. Esto contrasta con el volante y los asientos, más parecidos a los de un bólido de Fórmula 1. Las funciones de seguridad y los elementos clave del mundo de la competición, como el bastidor de seguridad o los cinturones de seguridad de 5 puntos de anclaje, están resaltados en tonos azul bebé y rojo brillante. Estas intensas tonalidades de contraste crean un nuevo concepto cromático, que destaca especialmente en el interior desnudo del vehículo.

«Project Geländewagen» reúne los mundos de la moda, el arte y la automoción en una pasión común, un diseño de lujo excepcional que anticipa las ambiciones futuras. Utilizando la artesanía y el know-how exclusivo que atesora Mercedes-Benz como primer fabricante de automóviles del mundo, la creación de Wagener y Abloh encarna la noción innata de Mercedes-Benz de lo extraordinario, una visión audaz del futuro del diseño de lujo y la capacidad de soñar.

Gorden Wagener nació en Essen, Alemania, y ocupa desde el año 2016 el cargo de Chief Design Officer en el Grupo Daimler. Después de estudiar Diseño Industrial en la Universidad de Essen, perfeccionó sus conocimientos en el campo del Diseño para el Transporte en el London’s Royal College of Art. Hace algo más de dos decenios se incorporó a Mercedes-Benz, tras ejercer de diseñador de exterior en Volkswagen, Mazda y GM. En 2008 fue nombrado Jefe de Diseño de Daimler AG y desde entonces es el responsable del diseño de todos los modelos de la marca. Bajo su liderazgo nació una nueva filosofía de diseño, basada en la claridad sensual, que aúna características «hot» y «cool» y expresa, por lo tanto, un aspecto esencial de la marca: la dicotomía entre emoción e inteligencia.

Numerosos modelos llevan la firma de Wagener, entre otros los modelos de las Clases C, E y S, los SUV GLE y GLC, el Mercedes-AMG GT, los vehículos industriales y los modelos de la marca smart. Su capacidad innovadora le ha llevado a conquistar numerosos galardones, incluyendo el título de catedrático honorario en la Moholy-Nagy University of Art and Design en Budapest (2009) y un doctorado honoris causa en la Sofia Technical University (2010).

Virgil Abloh, nacido en Rockford, en el Estado de Illinois en EE.UU., es un artista, arquitecto, ingeniero, director creativo y diseñador de moda. Tras licenciarse en la facultad de Ingeniería Civil de la Universidad de Wisconsin-Madison, completó el master en arquitectura en el Illinois Institute of Technology (IIT), Chicago. Durante sus estudios en el IIT, siguiendo un plan docente ideado por Mies van der Rohe, Abloh comenzó a sentar las bases de su carrera artística. El Museum of Contemporary Art de Chicago presentó en verano de 2019 una muestra relevante del trabajo de Abloh, que se convirtió en una de las exposiciones más visitadas en la historia del museo. En la actualidad, Abloh es Chief Creative Director y fundador de la marca «Off-White» y Men’s Artistic Director en Louis Vuitton.

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